퍼포먼스 슬롯 머신 뭐부터 시작해야 할까?
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이 매거진은 퍼포먼스 슬롯 머신 일기라는 제목으로 수회 차 연재될 예정이며, 실제 실무에 적용할 수 있는 퍼포먼스 슬롯 머신 방법과 팁을 다룹니다.
이 글은퍼포먼스 슬롯 머신을 시작할 때 해야 할 일들에 대한 내용을 다룹니다.
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Funnel (퍼널) 분석
퍼포먼스 슬롯 머신을 시작하려면 퍼널에 대한 분석이 먼저 필요합니다.
퍼널 분석이란'최종 목표'까지 고객을 전환시키기까지의 과정을 퍼널로 표현한 분석방법입니다.
각 퍼널에 해당하는 우리 서비스만의 전환 지표 정의해야 퍼포먼스 슬롯 머신을 시작할 수 있습니다.
* 퍼널 분석에 대한 자세한 설명은슬롯 머신 믹스 전략 : AARRR 퍼널 분석에서 확인할 수 있습니다.
즉, 퍼널을 정의하고 각 퍼널별 전환 지표에 대한 KPI를 설정하는 것이 퍼포먼스 슬롯 머신의 시작입니다.
과거의 퍼포먼스 슬롯 머신
과거의 퍼포먼스 슬롯 머신은 아래와 같이 각 퍼널별로 적합한 Media가 거의 정해져 있었습니다.
이렇게 각 퍼널별로 적합한 Media가 정해져 있었던 이유는각 Media마다 광고 상품이 한정적이었으며, 광고 상품마다 목적이 뚜렷했기 때문입니다.
최근의 퍼포먼스 슬롯 머신
하지만 최근의 퍼포먼스 슬롯 머신은 과거의 퍼포먼스 슬롯 머신과 달리Media마다 여러 가지 목적의 광고 상품이 있고, 광고 상품마다 타겟팅할 수 있는 방법과 입찰 형태 등이 매우 다양해졌습니다.
때문에 이Media별 광고 상품의 특징을 잘 이해하고, KPI를 달성할 수 있도록 Media와 광고 상품을 잘 구성해야 합니다.
퍼포먼스 슬롯 머신에서는 이러한 과정을 미디어믹스(Media mix)라고 표현합니다.
지금까지퍼포먼스 슬롯 머신을 시작할 때 해야 할 일들에 대해 간략하게 설명했습니다.
다음 글들을 통해 Mediamix 방법에 대해 자세히 설명하겠습니다.
