김용태

[인터뷰] 셀럽의 프로듀서화 - 기획·영업·마케팅이 '원팀'으로 움직이는 콘텐츠 IP 전략

김용태 — Mon, 22 Jan 2024 02:49:27 GMT

* 조선비즈 인터뷰를 발췌한 글입니다. “나이키가 D2C(Direct to Consumer·직접 판매)에 실패한 이유는 자체 플랫폼만으로 고객 관계를 구축하는 데 한계가 있어서 입니다. 소비자가 플랫폼에 계속 방문하도록 하기 위해선 유튜브와 같은 디지털 미디어 채널과의 결합이 필요합니다.” 김용태 더에스엠씨(The SMC)그룹 대표는 지난 3일 조선

홈쇼핑을 뛰어넘는 ‘크리에이터 커머스’의 힘 - 유튜브 콘텐츠로 직접 판매를 할 수 있다면?

김용태 — Thu, 21 Dec 2023 01:10:24 GMT

소셜 미디어가 서로의 일상과 생각을 공유하는 플랫폼 그 이상의 역할을 수행하게 된 것은 이미 오래 된 이야기입니다. 이미 우리는 소셜 미디어에서 크리에이터를 중심으로 다양한 제품과 서비스의 거래가 오가는 ‘크리에이터 커머스’에 익숙해졌죠. 그 대표적인 예시 중 하나가 ‘공구’인데요. 이는 ‘공동 구매’의 줄임말로, 여러 사람이 모여 단체로 물건 등을 구매

'하이퍼리얼리즘' 말고, '진짜 리얼' 콘텐츠 - 스토리보다 강력한 캐릭터를 가장 효율적으로 만드는 방법

김용태 — Fri, 24 Nov 2023 01:42:10 GMT

근래 콘텐츠 시장을 관통했던 키워드 중 가장 영향력 있는 것을 꼽자면 단연 ‘하이퍼리얼리즘’일 겁니다. 플랫폼이나 콘텐츠의 길이 등을 가리지 않고, 현실을 더 현실처럼 구현한 콘텐츠들이 큰 인기를 얻었죠. Think with Google의 2022 한국 YouTube 트렌드 결산에서 하이퍼리얼리즘을 그 해의 주요 트렌드로 선정하기도 했고요. 하이퍼리얼리즘

유튜브에서 '구독'보다 '알림 설정'이 더 중요한 이유 - 트래픽 확보 이상의 성장을 만드는 콘텐츠 마케팅 전략

김용태 — Wed, 25 Oct 2023 03:05:31 GMT

구독자 수는 피상적이다 오랜 시간 유튜브 크리에이터로서 성공의 지표는 팔로워 수, 총 영상 재생 시간 등 양적 지표로 대표되었습니다. 특히 펜데믹으로 인해 플랫폼 자체의 유저 수와 이용 시간이 가파르게 증가하며 많은 크리에이터들이 수치적인 성장을 이루기도 했죠. 4년 전만 해도 크리에이터가 구독자를 백만 명 모아 ‘골드버튼’을 받는 것이 이전에는 굉장히

유튜브로 '이상적 자아'를 큐레이팅하는 법 - 크리에이터 채널 구독과 콘텐츠 소비를 통해 구성하는 아이덴티티

김용태 — Mon, 16 Oct 2023 07:17:11 GMT

누구나 가장 나답되, 가장 이상적인 자아를 찾고 싶어합니다. 더에스엠씨콘텐츠연구소는 2021년 출간된 <콘텐츠 머니타이제이션>에서 이러한 현상을 ‘베스트 아이덴티티’라고 정의했는데요. 사람들이 베스트 아이덴티티, 즉 최상의 자아를 찾기 위해 적극적으로 행동하며 투자를 아끼지 않는다는 것입니다. 그렇다면 최근 소셜 미디어 유저들은 자신의 아이덴티티를 어떻게

소셜 미디어의 미래는 'social'이 아니다? - 관심 지표를 기반으로 소셜 미디어를 사용하는 유저와 알고리즘의 변혁

김용태 — Mon, 25 Sep 2023 02:27:53 GMT

공통의 관심사는 인맥보다 강하다 소셜 미디어(Social Media). 온라인상에서 사람과 사람 사이를 잇는 사회적 관계망을 뜻하지만, 소셜 미디어가 이러한 역할만을 수행했던 것은 이미 오래전의 일입니다. 이제 비슷한 관심사를 가진 사람들을 매개하는 ‘미디어’로써 그 역할은 점점 확장되고 있죠. 확장이 가능해진 이유는 소셜 미디어가 Interest

유튜브 크리에이터를 4세대로 구분한다면? (3~4세대) - 제작 기반을 갖춘 PD형 · 콘텐츠 IP를 갖춘 세계관형

김용태 — Wed, 23 Aug 2023 04:45:51 GMT

➡ 유튜브 크리에이터를 4세대로 구분한다면? (1~2세대) 에서 이어집니다. 3세대: <PD형> 크리에이터 스튜디오 룰루랄라 디랩(SLL), 스튜디오 와플, 재밌는 거 올라온다(스튜디오 수제) 과거 영상 매체를 대표했던 것이 TV였다면, 이제는 유튜브가 그 자리를 차지하고 있습니다. 사실 이런 변화는 이미 대부분의 사람들이 당연하게 여기는 이야기가

유튜브 크리에이터를 4세대로 구분한다면? (1~2세대) - 감정을 자극하는 본능형 · 지식을 전달하는 정보형

김용태 — Wed, 23 Aug 2023 04:43:40 GMT

현재 ‘크리에이터 이코노미’, 즉 크리에이터 중심의 경제는 콘텐츠 외에도 다양한 영역으로 확장하고 있습니다. 2022년 기준 글로벌 시장의 크리에이터 이코노미 규모는 약 1,042억 달러로 추산되고 있죠. 특히 유튜브라는 거대 플랫폼은 이러한 크리에이터 이코노미 성장의 중심에 있습니다. 2022년 한국의 유튜브 앱 사용자 수는 무려 4183만 명, 월간

리테일 커머스 미디어 네트워크란 무엇이고 왜 중요한가? - 콘텐츠에 커머스를 접목한 것을 넘어, 커머스를 위해 구축하는 콘텐츠 IP

김용태 — Tue, 25 Jul 2023 02:23:09 GMT

더에스엠씨는 2023 세계문화산업포럼(WCIF)에서 '크리에이터 이코노미’라는 테마로 DAY2의 세션을 진행했습니다. '크리에이터 콘텐츠 머니타이제이션'을 내세운 기조 연설에서는 '리테일 커머스 미디어 네트워크'를 중심으로 국내 광고 시장의 비전을 이야기했으며, 콘텐츠 전문가들과 함께한 Track 대담을 통해 크리에이터 콘텐츠의 현재와 미래를 논했습니다.

NH투자증권은 왜 ‘연애 리얼리티’를 만들었을까? - 브랜디드 콘텐츠로 만든 팬덤은 잠재 고객이 된다

김용태 — Thu, 26 Jan 2023 07:09:22 GMT

2030 직장인 10명 중 8명은 투자 중 2021년 오픈서베이 조사에 따르면 수도권에 거주하는 2030 직장인의 약 83%가 일상적으로 투자를 합니다. 코로나19 이후 국내 주식시장에 개인 투자자가 대거 유입된데다 부동산, 펀드와 같은 개념이 일반화된 덕입니다. 금융 시장에 현세대의 입김이 거세지면서, 증권사들은 2030 고객을 유치해야 하는 미션을

커뮤니케이션 시대, 인천관광공사의 소셜 소통법 3 - 온오프라인 통합 캠페인 • 인스타그램 UGC 활용 • 유튜브 SEO 확보

김용태 — Wed, 21 Dec 2022 01:18:47 GMT

Just Do it Dream Crazy Play New 마케팅에 있어 메시지의 힘은 강력합니다. 뇌리를 강렬히 스치기에 호기심을 갖게 하거든요. 나이키는 제품의 스펙을 구구절절 나열하지 않습니다. 다만 메시지를 필두로 여러 캠페인을 기획하죠. 제품 정보는 일절 없음에도 소비자들은 브랜드가 전하는 메시지에 공감하고 환호합니다. 이러한 공식은 공공기관에도

브랜딩으로 '고객 관리'가 가능하다 - 잠재 고객•구매 고객•충성 고객에 맞는 타깃별 전략 3

김용태 — Wed, 23 Nov 2022 01:24:13 GMT

아이폰, 출시 전부터 품절 대란 매년 가을쯤 애플의 신제품 소식이 들려올 때면 모두의 촉각이 곤두섭니다. 특히 아이폰의 경우 사전 예약 시기부터 눈여겨보지 않으면 정식 출시 전부터 품절 소식을 듣게 됩니다. 2007년 세상에 나와 2022년 '14'라는 버전이 될 때까지, 제품의 인기가 식기는커녕 매년 열기가 더해지고 있습니다. 제품에 대한 증명이라기보다

SKT 유튜브 채널이 '콜라보 맛집'으로 통하는 이유 - 기존 형식에서 벗어난 유튜브 크리에이터 콜라보 마케팅 전략 3

김용태 — Tue, 04 Oct 2022 01:18:13 GMT

커피 한잔= 4분, 버스 요금 = 2시간, 스포츠카 1대 = 59년 영화 <인 타임> 속 화폐는 시간입니다. 하루를 보내는 데 필요한 모든 재화가 시간으로 환산되죠. 가상 세계의 이야기라 여겨지지만, 광고시장에는 이와 유사한 공식이 적용됩니다. 짧게는 5초부터 길게는 수십 분까지, 수많은 기업 광고가 소비자의 시간을 구매해요. 하지만 콘텐츠는 날로 넘

인스타그램으로 하는 '소비자 관계' 구축 - UGC 공유 · 페르소나 구축 · 인스타툰 연재

김용태 — Fri, 23 Sep 2022 06:51:26 GMT

마케팅은 콘셉트 싸움이다. 콘셉트(Concept)란 제품, 서비스, 연극 등에서 기획자가 드러내고자 하는 의도를 칭하는 용어입니다. 어원은 라틴어 ‘Conceptus’. ‘전체적으로 잡아 파악하다’라는 뜻이죠. 마케팅 차원에서 풀어 보자면 제품이나 서비스에 대한 여러 가지 특징을 하나의 핵심으로 전달하는 것이에요. 이처럼 콘셉트는 이용자가 제품이나 서비

국내 유일 '틱톡•릴스•쇼츠' 3대 숏폼 마케팅 전략서 - <숏폼 콘텐츠 머니타이제이션>

김용태 — Tue, 23 Aug 2022 00:43:03 GMT

⭕ <숏폼 콘텐츠 머니타이제이션>에 대한 더 많은 이야기는 여기서 확인하실 수 있습니다.

현대카드는 '직원 출연' 유튜브로 마케팅한다 - 임플로이언서 콘텐츠로 하는 기업 브랜딩 전략 3

김용태 — Mon, 22 Aug 2022 04:45:10 GMT

세계 최대 항공기 제작사 보잉(Boeing)은 2005년에 기업 공식 블로그 ‘Randy’s Journal’을 개설했습니다. 블로그 담당자이자 보잉의 마케팅 부사장인 랜드 틴세스(Randy Tinseth)의 이름을 딴 작명입니다. Randy’s Journal은 고객에게 ‘기업’보다는 ‘사람’으로 다가갔습니다. 경직된 톤을 버리고 친근한 이야기꾼으로, 기

쿠팡은 왜 3분짜리 다큐를 만든 걸까? - 콘텐츠 시대의 마케팅 커뮤니케이션 전략 ‘브랜드 저널리즘’

김용태 — Tue, 09 Aug 2022 01:10:56 GMT

브랜드 저널리즘은 새로운 용어가 아닙니다. 마케팅과 브랜딩의 일환으로, 기업이 직접 미디어를 구축하여 구독자를 모으는 것을 목표로 하는 전략입니다. 2010년대 후반부터 많은 기업이 채널을 개설하고 기존 미디어만큼의 신뢰를 쌓기 위해 정보 콘텐츠를 발행해왔습니다. ‘개설’과 ‘운영’에 초점을 맞췄던 초기 단계에서 벗어난 지금. 브랜드 저널리즘의 개념은 저

요즘 공공기관 '소셜 콘텐츠'로 팬 만든다 - 평택시 유튜브•인천관광공사 인스타그램 릴스로 보는 SNS 운영 전략

김용태 — Mon, 25 Jul 2022 02:49:51 GMT

공공기관과 마케팅은 이질적인 행렬로 보입니다. 매출 증대를 위해 판매 촉진에 사활을 거는 사기업과 홍보를 목적으로 예산을 분배하는 공공기관은 출발선부터 다르니까요. 실제로 그간 공공기관은 공보 위주의 활동을 했습니다. 보도자료를 배포하거나 브리핑을 하는 등 언론을 매개로 국민에게 필요한 정보를 전달하는 방식이죠. 국민의 의견을 먼저 수렴하는 시대가 오면서

ESG 잘 하는 기업은 '이런' 콘텐츠를 만든다 - 이해하기 쉬운 포맷 사용·캐릭터 페르소나 활용·자발적인 공유 유도

김용태 — Mon, 18 Jul 2022 01:34:01 GMT

소비 트렌드는 시대상에 맞춰 빠르게 변화합니다. 2010년으로 거슬러 가볼까요. 비슷한 품질이라면 저렴한 제품을 구매하는 ‘가성비’가 중요한 소비 기준이었는데요. 얼마 지나지 않아 가격 대비 만족도를 지표로 삼는 ‘가심비’에 이어, 나의 행복이 무엇보다 중요한 ‘YOLO’ 소비가 유행이 됐습니다. 그리고 현재, 개인의 사회적 신념을 기반으로 소비하는 ‘미닝

유튜버 콜라보, 마케팅 '치트키'로 쓰는 법 3 - 구독자 유입 · 대세감 탑승 · 아이덴티티 강화

김용태 — Tue, 21 Jun 2022 01:28:29 GMT

2022년 4월 와이즈앱 조사에 따르면 국내 이용자가 가장 오래 사용하는 앱은 유튜브(하루 평균 55분 시청)입니다. 유튜브의 체류 시간이 여타 소셜 미디어 채널보다 월등히 긴 데에는 크리에이터의 힘이 큽니다. 이곳의 크리에이터는 가장 먼저 그리고 가장 큰 영향력을 발휘합니다. 이제 사용자는 “어제 레오제이가 올린 영상 봤어?”라는 질문으로 대화를 시작합