플랜브로 박상훈

무료로 가질 수 있는 가장 강력한 마케팅 도구 - 마케팅 PT #13. 비즈니스 스토리 & 마케팅 스토리

플랜브로 박상훈 — Mon, 23 Dec 2024 04:00:03 GMT

시니어분들의 산책을 돕는 보행 보조기구를 파는 두 브랜드가 있습니다. 고객을 마주하는 첫 페이지에 두 브랜드가 적어놓은 문구는 각각 다음과 같습니다. 브랜드 A : 단단한 소재, 이중 잠금장치, 강력한 브레이크까지! 브랜드 B : 이 제품의 첫 고객은 저희 어머니입니다 여러분은 어떤 브랜드의 말에 조금 더 관심이 가시나요? 사람들은 스토리를 좋아합니다

돈 이야기 안 하고 클릭을 받으려면 - 마케팅 PT #12. 신선한 조합을 사용하세요!

플랜브로 박상훈 — Mon, 16 Dec 2024 04:00:04 GMT

이제는 클릭을 받기 위해 ‘돈’ 이야기로 시선을 끄는 일이 흔해졌습니다. 강의나 전자책 시장에서 유독 많이 보이죠. 일부 사람들은 이 어그로를 시작으로 ‘따라 하면 무조건 된다’, ‘누구나 쉽게 부자가 될 수 있는 방법을 알려준다’는 공수표를 남발해 결제를 유도하는 모습도 보입니다. 마케터의 입장에서 이런 현상을 보면 두 가지 생각이 동시에 듭니다. 고

광고에 돈을 쓰기 전에 반드시 점검해봐야 할 3가지 - 마케팅 PT #11. 문제는 광고가 아닙니다

플랜브로 박상훈 — Mon, 09 Dec 2024 04:00:03 GMT

작은 기업의 마케팅에 문제가 있을 때 그 문제의 원인이 광고인 경우는 거의 없습니다. 대부분의 원인은 다른 곳에 있습니다. 이 원인을 제대로 파악하지 않고 계속 광고에 집착하면 문제는 더 커집니다. 대행사의 말에 넘어가 예산을 늘려보고, 성과가 더디면 또 다른 대행사를 찾아 비슷한 광고를 반복하다가 결국 막대한 광고'빚'만 쌓이는 상황이 펼쳐지기도 하죠.

아무 콘텐츠나 만들면 아무 일도 일어나지 않습니다 - 마케팅 PT #10. 오리지널 콘텐츠의 5가지 유형

플랜브로 박상훈 — Mon, 02 Dec 2024 04:00:03 GMT

저는 만나 뵙는 거의 모든 대표님들께 '콘텐츠 루틴'을 만들어보시라고 권합니다. 글, 이미지, 영상 등 형식은 중요하지 않습니다. 모든 업무를 다 제쳐두고 콘텐츠만 뽑아내야 한다는 것도 아닙니다. 정기적으로 결과물을 내놓기에 부담이 덜한 자신만의 루틴을 찾아보시라는 겁니다. 콘텐츠를 발행한다고 모두가 폭발적인 마케팅 성과를 거두는 건 아닙니다. 꾸준히'만

랜딩페이지 전환율, 이렇게 올려보면 어떨까요? - 마케팅 PT #9. 랜딩페이지 세분화

플랜브로 박상훈 — Mon, 25 Nov 2024 04:00:04 GMT

2002년, 온라인으로 가구를 판매하는 서비스를 시작한 기업이 있습니다. 그들은 사업 초기 한 가지 마케팅 전략 아래 어떤 투자도 받지 않고 연매출 6,000억을 만들어냅니다. 전략은 생각보다 간단했습니다. 1. 하나의 카테고리를 골라 그 카테고리 전용 웹사이트를 만듭니다. 2. 웹사이트의 도메인 이름에 그 카테고리 키워드를 넣습니다. (예: cookwa

없는 것이 없는 시대에 팔리는 아이디어를 떠올리는 방법 - 마케팅 PT #8. 레드오션에서의 사업 기획 프로세스

플랜브로 박상훈 — Mon, 18 Nov 2024 04:00:03 GMT

비즈니스에서 진리로 여겨지는 말들이 있습니다. 사업은 고객의 문제를 해결하는 것이다 고객이 원하는 것을 주면 그게 팔리는 아이템이 된다 당연한 말입니다. 그런데 이게 말처럼 간단하지가 않습니다. 일단 문제를 발견하는 것 자체가 어렵습니다. 쉽게 발견할 수 있는 문제들은 이미 필요 이상의 수준으로 해결되고 있습니다. 미묘한 차이들을 내세우는 브랜드들 간

몇 천만 원 이상의 광고 효과를 일으키는 선물의 기술 - 마케팅 PT #7. 선물의 기술

플랜브로 박상훈 — Mon, 11 Nov 2024 04:00:03 GMT

마케팅 팀원 세 명이 모여 트위터를 보면서 잡담을 나눕니다. 그런데 아무도 뭐라고 하지 않습니다. 왜냐고요? 이 셋이서 몇몇 프리랜서와 협업해 실행하는 일이 몇 천만 원의 광고보다 가치 있는 바이럴을 만들어내거든요. 심지어 브랜드에 따뜻한 인간미를 더해주고, 기존 고객들의 높은 충성도까지 이끌어냅니다. 오늘은 브랜드가 고객에게 보내는 ‘선물’에 대해 이야

전설적인 투자자가 말하는 초기 스타트업 마케팅 전략 - 마케팅 PT #6. 확장 불가능한 일을 하라

플랜브로 박상훈 — Mon, 04 Nov 2024 04:00:02 GMT

대학 시절 스타트업에 대한 막연한 환상을 가졌던 시기가 있습니다. 당시 미국에서는 우버, 위워크 등의 스타트업들이 엄청난 속도로 성장하고 있었습니다. 전역 후 떠난 미국 여행에서 세상에 없던 방식으로 사람들의 일상을 바꿔놓는 스타트업들을 보며 저는 확신했습니다. 저 창업자들은 타고난 천재들일 거야. 천재적인 아이디어와 전략으로 단번에 성장했을 거야. 한

인상적인 카피를 뽑아내는 2단계 생각법 - 마케팅 PT #5. 투스텝 카피라이팅

플랜브로 박상훈 — Mon, 28 Oct 2024 04:00:02 GMT

예전에 봤던 유튜버 주언규 님의 영상 중 지금도 기억에 남는 것이 하나 있습니다. '똑똑해 보이는 간단한 방법'이라는 제목의 쇼츠였어요. 내용을 간단하게 정리하면 이렇습니다. 똑똑해 보이려면 딱 한 가지만 하면 됩니다.1) 어떤 생각이 떠오를 때 바로 말하지 말고 한번 더 생각해서 말하세요. 2) 더 똑똑해 보이려면 여기서 상대방의 반대의견까지 또 한

압도적인 성과를 내는 기업들의 성장 비결 - 마케팅 PT #4. 마케팅 플라이휠

플랜브로 박상훈 — Mon, 21 Oct 2024 04:00:02 GMT

2001년 10월. 닷컴버블이 붕괴되면서 주가 폭락을 경험한 아마존의 CEO 제프 베이조스가 한 통의 전화를 걸어 이런 질문을 던집니다. “위대한 기업으로 도약할 수 있는 비결은 무엇입니까?” 전화를 받은 세계적인 경영 구루 짐 콜린스는 아마존을 방문해 ‘플라이휠’이라는 개념을 제안합니다. 제프 베이조스는 이 개념을 바로 경영에 적용했고, 지금의 아마존

비싸도 사고 싶게 만드는 커뮤니케이션 전략 5가지 - 마케팅 PT #3 콜린스의 소통법

플랜브로 박상훈 — Mon, 14 Oct 2024 04:00:03 GMT

한 쇼핑몰에서 ‘인센스홀더’를 검색하다가 콜린스라는 브랜드를 알게 됐습니다. 비슷비슷하게 생긴 제품들 사이로 웬 곰처럼 생긴 동물 한 마리가 연기를 뿜고 있는 게 눈에 확 들어오더라고요. 그것도 맨 앞자리에서요. 홀린 듯 클릭한 뒤 만난 상세페이지에서 저는 전혀 예상하지 못한 이야기들을 듣게 됩니다. (일단 이건 곰이 아니었습니다. ‘벌꿀오소리’라는 동

콘텐츠보다 3배 더 강력한 고객 획득 전략 - Marketing PT #2 무료 도구 마케팅

플랜브로 박상훈 — Sun, 06 Oct 2024 08:14:47 GMT

흑백요리사 보시나요? 저는 아직 짧은 클립들로만 봤지만 곧 정주행을 시작할 생각입니다. 유튜브에서도, 친구들과의 모임에서도, 제가 가는 곳 어디에서나 흑백요리사 이야기가 나오니 괜히 저도 보고 싶더라고요. '이렇게까지 사람들이 열광하는 콘텐츠라면 재밌겠지'라는 기대감도 생기고요. 사람들의 주의와 관심이 곧 힘이 되는 시대입니다. 이제 콘텐츠는 그 어떤

당신에게 마케팅 PT가 필요한 이유 - 마케팅 PT #1. 오리엔테이션

플랜브로 박상훈 — Sun, 29 Sep 2024 22:00:07 GMT

많은 사람들이 마케팅을 ‘전문 마케터나 사업가에게 필요한 기술’ 정도로 여깁니다. 그래서 ‘마케팅’이라는 단어가 등장하면 ‘나와는 상관이 없는 주제’라고 생각하곤 하죠. 정말 그럴까요? 사실 현대인들은 다양한 상황에서 자신의 마케팅 역량을 발휘하며 살고 있습니다. 그게 마케팅 역량이라고 인지하지 못할 뿐이죠. 평소 몸을 움직일 때 어떤 근육을 쓰는지 애써

작은 기업을 위한 콘텐츠 마케팅 가이드 - 고객도 좋아할 수 있는 마케팅을 시작하세요

플랜브로 박상훈 — Mon, 09 Sep 2024 01:32:33 GMT

사람들은 광고를 싫어합니다. 창업가도, 직장인도, 심지어 마케터도 평범한 소비자로 살아가는 일상에서는 광고를 싫어합니다. 생각해 보면 당연합니다. 1. 광고는 내 의지와 상관없이 내가 주의를 쏟고 있는 어딘가에 불쑥 끼어듭니다. 한창 몰입해서 보고 있는 콘텐츠 사이에 갑자기 들어와 맥을 끊어놓습니다. 기분이 좋을 리가 없죠. 2. 심지어 그중 대부분은 당

초기 창업가를 위한 시장검증 가이드 - 창업 성공률을 3배 이상 높이는 방법

플랜브로 박상훈 — Wed, 28 Aug 2024 03:38:00 GMT

최근 한 기관과의 연계로 다섯 분의 초기 창업가분들을 만나 시장검증 프로젝트를 진행했습니다. 시장검증은 아이디어 단계의 제품을 시장에 출시해 잠재고객을 확보해 보는 과정을 뜻하는데요. 제품을 만들기 전에, ‘이 제품이 만들 가치가 있는 제품인지’(=즉, 이 아이템을 잘 만들면 고객들이 기꺼이 구매할지) 확인하는 것이 목적입니다. 시장검증은 한 번 제대로

돈 없는 초기 스타트업이 할 수 있는 마케팅 15가지 - 돈 대신 다른 걸 씁니다

플랜브로 박상훈 — Mon, 12 Aug 2024 12:31:10 GMT

마케팅에 쓸 예산이 한정적인 초기 단계의 스타트업, 1인 기업, 스몰브랜드들은 마케팅을 어떻게 해야 할까요? 돈을 아예 쓰지 않거나 아주 소액만으로도 성과를 낼 수 있는 마케팅 방법 15가지를 정리해 봤습니다. 준비 단계 : 초간단 브랜딩 대부분의 마케팅은 이 두 가지 업무의 반복입니다. 1) 우리 제품을 사용할만한 고객이 있는 곳을 찾는다 2) 그

시선을 사로잡는 카피를 쓰는 10가지 방법 - 써본 카피가 마음에 안 들 때 꺼내보세요

플랜브로 박상훈 — Thu, 25 Jul 2024 04:16:00 GMT

평소 글을 자주 쓰는 분들에게도 카피라이팅은 쉽지 않은 작업입니다. 짧은 글 안에 전하고 싶은 메시지를 압축해서 담는 일은 엄청난 양의 생각과 고민을 요구하죠. 결국 꾸준한 연습이 답입니다. 다양한 기업들의 광고, 콘텐츠, 랜딩페이지 등에 쓰인 카피 결과물들을 유심히 살펴보세요. 그리고 그 카피의 기획단계로 거슬러 올라가 보세요. 그 카피를 쓴 사람이 어

대부분의 소셜 미디어 전략이 실패하는 이유 - 구독자를 많이 모으는 것보다 더 중요한 게 있습니다

플랜브로 박상훈 — Fri, 12 Jul 2024 04:36:54 GMT

질문) 마이크는 언제 쓰는 도구일까요? 마이크는 사람들에게 전하고 싶은 말이 있을 때 사용하는 도구입니다. 가수의 메시지는 노래입니다. 그 안에 담긴 자신의 감정과 곡에 대한 해석을 더 많은 사람들에게 들려주기 위해 마이크를 사용합니다. 아나운서의 메시지는 뉴스입니다. 다수의 관점이 담긴 취재가 편집된 결과물을 안정감 있는 목소리로 널리 전하기 위해 마이

브랜딩 잘하는 그 브랜드, 우리도 따라 해도 될까? - 다른 브랜드가 아닌 나와 내 고객을 먼저 보세요!

플랜브로 박상훈 — Fri, 05 Jul 2024 03:48:34 GMT

여러분은 소비를 할 때 '브랜드'를 얼마나 고려하시나요? 어떤 브랜드가 열심히 준비한 캠페인, 광고, 콘텐츠, 제품의 패키징, 웹사이트의 디자인, 그 안에 담긴 메시지를 눈여겨보시는 편인가요? 저는 주로 유형의 제품을 판매하는 기업의 마케팅을 돕는 일을 합니다. 카테고리를 넘나들며 클라이언트의 제품을 판매하다 보니 사람들의 소비에 대해서도 많은 생각을 하

10억 매출을 일으킨 테크 기업의 깜짝 피자 마케팅 - 가끔은 틀을 깨는 용기도 필요합니다!

플랜브로 박상훈 — Thu, 27 Jun 2024 06:18:14 GMT

한 스타트업이 제품 출시 당일부터 X(트위터)를 점령합니다. 그들의 제품 론칭을 알리는 게시물의 조회수는 3일 만에 154만 회를 기록합니다. 웹사이트에 마련해 둔 데모 예약 페이지는 마비가 됩니다. 출시 후 3개월이 채 지나지 않아 매출은 10억을 넘어섭니다. 이제 막 제품을 출시한 스타트업에게 이런 성과를 안겨준 건 막대한 예산을 투입한 디지털 광고