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마케팅 vs 브랜딩 or 퍼포먼스 vs 콘텐츠? - 퍼포먼스(효율성 중심)vs 콘텐츠(가치 제안 중심) 뭐가 우선일까?

이재인 — Sat, 07 Dec 2024 05:18:38 GMT

<마케팅 vs 브랜딩 or 퍼포먼스(효율성 중심) 마케팅 vs 콘텐츠(가치 제안 중심) 마케팅 무엇이 먼저일까?> 동전의 앞과 뒤를 구분할 수는 있지만, 동전의 앞과 뒤를 따로 분리시키면 더 이상 동전이 아니게 된다. 앞면과 뒷면 중 어느 하나를 더 좋아한다고 해서 그것을 분리시키면서 돈의 기능과 가치를 남길 수 있는 것은 아니다. 동전의 기능성과

AI 시대의 마케팅을 위한 검색엔진최적화 SEO 2.0 - 제 평생 처음으로 강의를 열었습니다. 오가닉 마케팅 시리즈 제1편입니다.

이재인 — Mon, 02 Dec 2024 05:18:33 GMT

[제 나름의 10주년 기념 행사(?)로 안 하던 짓을 해보고 있습니다! 구경 와 주세요! 함께 어울려 주세요! ] 제 생애 처음으로 온라인 강의를 열었습니다. 그렇습니다, 평소에 일절 안 하던 짓이지요. 저는 2014년 11월에 처음 마케팅 에이전시를 창업할 때 이름을 '서치엔진몬스터(Search Engine Monster)라고 지었습니다. 그렇죠

기획서를 빛나게 할 최후의 힘, 문서 '디자인' - <비즈니스 기획 잘하는 방법> 시리즈 제3편, '기획서'와 '디자인'

이재인 — Sun, 07 Apr 2024 06:43:03 GMT

기획서를 빛나게 할 최후의 힘, 문서 '디자인' - <비즈니스 기획 잘하는 방법> 시리즈 제3편, '기획서'와 '디자인' 일러두기 * 이 글은 총 4부작으로 구성된 시리즈 중 세 번째 편이다. (제1편, '인트로' 글 보러 가기: 비즈니스 기획 잘하는 방법 시리즈 제1편 본문 링크 / 제2편, '기획과 글쓰기' 글 보러 가기: 비즈니스 기

승리하는 기획서 작성 비결, 생각을 현실로 바꾸는 전략 - <비즈니스 기획 잘하는 방법> 4부작 중 제2편, '기획서'와 '글쓰기'

이재인 — Sun, 07 Apr 2024 06:09:17 GMT

<승리하는 기획서 작성 비결 - 생각을 현실로 바꾸는 전략은 '글'에서 시작된다> - <비즈니스 기획 잘하는 방법> 시리즈 제2편, '기획서'와 '글쓰기' 일러두기 * 이 글은 총 4부작으로 구성된 시리즈 중 두 번째 편이다. (제1편, '인트로' 글 보러 가기: 비즈니스 기획 잘하는 방법 시리즈 제1편 본문 링크) 들어가며: 기획의

비즈니스 기획: 기획자의 일 잘하는 습관과 비밀 3단계 - <비즈니스 기획 잘하는 방법> 4부작 중 제1편, 인트로.

이재인 — Sun, 31 Mar 2024 04:40:54 GMT

Intro. 비즈니스 '기획' 잘하는 법: 전략, 혁신, 실행의 3박자 일러두기 * 이 글은 총 4부작으로 구성된 시리즈 중 인트로에 해당하는 첫 편이다. 비즈니스 전략의 교향곡 비즈니스라는 거대한 오케스트라에서 전략은 지휘자 역할을 합니다. 전략은 모든 이질적인 요소들을 한데 모아 공통의 목적을 향해 정렬하고 공동의 목적지를 향해

본업보다 잘 버는 부업, 월 천 버는 법은 이제 그만! - 망하는 사람이 줄어드는 세상, 내가 꿈꾸는 세상

이재인 — Sun, 22 Oct 2023 13:24:42 GMT

많은 이들이, 특히 사업가들과 직업인들이 기회를 기회인 줄 알지 못하는 까닭은, 시각의 차이에 있고, 시각의 차이는 지식과 경험의 차이로부터 옵니다. 그러나 지식이 많은 것이 지혜롭다는 의미는 아닙니다. 그마저도 식견이 없으면 지식은 지식이 아니라 그저 정보들의 쪼가리일 뿐이지요. 정보를 지식으로, 지식을 지혜로, 그것을 고유한 식견으로 만들어나가는 과

광고 대행사나 마케팅 컨설턴트가 먼저 환불을 하는 경우 - 그 누구도 당신의 '실력'과 '경쟁력'을 대행해 줄 수 없습니다!

이재인 — Wed, 27 Sep 2023 08:49:41 GMT

<실력과 경쟁력은 대행해 줄 수도 없고, 훌륭한 컨설팅으로도 쉽고 간단하게 해결될 수 있는 것이 아닙니다!> - 사업의 당사자가 가장 먼저 진지하고 치열하게 고민해야 컨설팅도 대행도 의미가 있습니다! 저의 아내 은재가 대표 이사인 회사는 마케팅 및 브랜딩 서비스 중에서도 특히 광고 기획 및 제작과 게재, 소셜 미디어나 자사몰이나 웹사이트 등에

고백합니다 - 기버 정신, 왜 지금 필요한가?'기버'의 롤모델은 누구인가?

이재인 — Sun, 17 Sep 2023 10:07:31 GMT

고백하건대, 저는 진정으로 진정으로 정의로운 사람이 아니며, 올바른 사람 또한 아닙니다. 삶을 선하게만 살아오지 않았고, 선한 일과 옳은 일을 매번 제때 실천해오지 못했습니다. 오히려 제 안의 이기적인 마음과 불의와 타협하고 정당화하는 사고 방식이 제 내면의 대부분을 차지하며, 그것은 제가 되길 원하는 자신의 모습과 분명히 다르지만, 사실은 제 본질적

비대칭적인 전략: 오른뺨을 치거든 왼뺨마저 돌려 대? - 《휴먼카인드》 리커버판(인플루엔셜) 서평

이재인 — Sat, 08 Jul 2023 21:16:05 GMT

젊은 사회복지사인 훌리오 디아스는 직장에서 지하철을 타고 뉴욕 브롱크스에 있는 집으로 가고 있었다. 거의 매일 그랬듯이 그는 한 정거장 일찍 내려 가장 좋아하는 식당에서 간단하게 식사를 할 생각이었다. 하지만 오늘 밤은 다른 날과 달랐다. 황량한 지하철역에서 식당으로 가는 길, 어둠 속에서 한 사람이 튀어나왔다. 손에 칼을 든 10대였다. 훗날 훌리오

기대대로 풀리지 않는다고 좌절할 이유는 없다 - 직장인과 사업가의 차이: 도파민 활성화 회로

이재인 — Fri, 02 Jun 2023 12:13:51 GMT

예측이 빗나갈 때 도파민 분비가 활성화된다는 사실을 알게 되었다. 삶이 예측 가능하고 단조로운 패턴 속에 들어가면 지루함을 느끼고 심지어 괴롭기도 한 까닭은, 보상 예측 오류가 발생하지 않기 때문이다. 보상에 대한 예측이 빗나가고 새로운 이익을 얻을 때, 뇌는 도파민을 분비한다. 행복감을 느끼고 가슴이 설렐 수 있는 가장 큰 이유가 예측할 수 없는

대체 불가능한 핵심 인재, 린치핀의 시대가 온다 (1) - 직관: 300년 간의 산업혁명 패러다임 붕괴 이후 가장 중요해질 능력

이재인 — Mon, 24 Apr 2023 23:12:50 GMT

직관: 300여 년 간의 산업혁명 패러다임 붕괴 이후 가장 중요해질 능력 나는 직관의 힘을 믿는다. 뿐만 아니라 직관이야말로 앞으로 도래할 시대에서 가장 중요하게 여겨질 능력 중 하나일 거라고도 믿는다. 검색과 인공지능이 발달해 정보를 찾고 정리하는 게 점차 간편해지는 시대에는 검색 시간과 인공지능에게 질문하는 행위와 사실 확인 과정 등을 생략하고도 바

모든 비즈니스는 결국 '텍스트'다 - 당신은 일을 못 하는 게 아니라, 글을 못 쓰는 겁니다 <스마트 라이팅>

이재인 — Mon, 27 Mar 2023 13:17:23 GMT

비즈니스에서 가장 중요한 요소를 꼽으라고 하면 저마다 각기 다른 답변을 내놓을 것이다. 하지만 무수한 요소 가운데 가장 잘게 쪼개진 구성 요소 하나를 꼽으라면, 나는 망설임 없이 '텍스트'를 꼽겠다. 그렇다. 모든 비즈니스는 결국 텍스트다. 텍스트 하나하나가 모이고 쌓이고 쌓여서 일을 만든다. 텍스트는 비즈니스라는 건축물을 세우기 위해 쌓아 나

M 커머스 시대의 마케팅 트렌드와 인사이트 - 2022년 모바일 시대의 마케터 생존 팁

이재인 — Tue, 25 Jan 2022 04:53:18 GMT

2021년 10월 20일, 단 12시간 만에 약 30억 달러 어치의 상품이 팔려 나갔다. 30억 달러는 아마존 하루 평균 매출의 약 3배에 해당한다. 이 가공할 만한 매출을 기록한 건 단 두 명의 라이브 스트리머였다. 그들은 리자치, 비야라는 중국 스트리머다. 혹자는 중국 시장의 거대한 규모에 감탄하고, 혹자는 스트리머 한 사람 한 사람이 동원할 수 있

마케팅 매체와 마케터의 상관관계 #2 - 광고 매체 의존도를 줄이는 마케팅, '퍼미션 마케팅'

이재인 — Sat, 02 Oct 2021 03:38:22 GMT

시장은 제로 섬 게임과 같다. 제품 하나가 팔리면, 다른 제품은 하나가 덜 팔린다. 내가 광고를 내보내면, 누군가는 광고를 노출할 기회를 빼앗기거나 나보다 더 높은 광고비를 지불해야 광고를 노출할 수 있다. 광고 지면에 대한 입찰 경쟁에서 이겨 광고를 노출하더라도, 반드시 소비자의 시선을 잡을 수 있는 것은 아니다. 평균적으로 백 명에게 광고를 보여주면,

마케팅 매체와 마케터의 상관관계 #1 - 광고와 홍보를 할 수 있는 영역의 확장과 축소 속에서

이재인 — Sun, 12 Sep 2021 03:29:02 GMT

현대의 디지털 마케팅 매체들은 점점 과거의 대중 매체를 닮아간다. 거꾸로 대중 매체는 디지털 마케팅 매체를 닮아가려 애를 쓰고 있다. 대중 매체에서의 성과 추적과 타게팅에 대한 민감도가 높아지고 있다. 최첨단 디지털 마케팅 매체와 대중 매체의 가장 큰 차이점은 타게팅이 가능하다는 점과 성과 추적이 가능하다는 점이다. 실제로 옥외 광고나 인터넷 텔레비

실패하지 않는 마케팅 #02 - 실패하지 않는 가치 제안: 제대로 전달되는 마케팅 메시지

이재인 — Wed, 25 Aug 2021 09:20:38 GMT

"1,000곡의 노래를 주머니 속에" 2001년, 애플은 역대 최고의 제품 헤드라인을 만들었다. 이 기념비적인 제품은 1세대 아이팟이다. 스티브 잡스가 직접 헤드라인을 정했다고 한다. 잡스는 아이팟에 대해 이렇게 설명할 수도 있었을 것이다. "우리는 무게가 180그램에 불과하면서도 5GB의 저장 용량을 제공하는 애플의 새로운 휴대용 MP3 플레이어

트래킹과 타게팅의 종말, 이후 디지털 마케팅은? #02 - iOS의 앱 추적 투명성 정책, 크롬의 서드 파티 쿠키 지원 중단 이후

이재인 — Tue, 24 Aug 2021 03:10:01 GMT

* 이전 글인 트래킹과 타게팅의 종말, 이후 디지털 마케팅은? #01에서 이어지는 글이다. 앞으로 앱 캠페인 어트리뷰션은 어떻게 되는가? 앱 어트리뷰션을 도와주는 모바일 측정 파트너(Mobile Measurement Partner: 이하 "MMP")들의 대응이 가장 빨랐다. 수익 모델과 직결되기 때문일 것이다. 앱스 플라이어(Apps Flyer)

트래킹과 타게팅의 종말, 이후 디지털 마케팅은? #01 - iOS의 앱 추적 투명성 정책, 크롬의 서드 파티 쿠키 지원 중단 이후

이재인 — Sat, 21 Aug 2021 03:25:57 GMT

지금까지 있던 일들 2020년 6월, 애플 WWDC(세계 개발자 컨퍼런스)에서 모든 것이 시작되었다. 당시 발표된 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency, 이하 "ATT") 정책은 원래 iOS 14.2 버전부터 도입될 예정이었다. 그러나 페이스북을 필두로 한 광고 기업들의 강력한 항의로 인해 iOS 14.5 업데이트 이후부

실패하지 않는 마케팅 #01 - 디지털 마케팅은 단순한 마케팅 채널의 확장이 아니다

이재인 — Sun, 08 Aug 2021 00:30:22 GMT

“행복한 가정은 모두 비슷한 이유로 행복하지만 불행한 가정은 저마다의 이유로 불행하다.” 세계 문학 역사상 가장 유명한 첫 문장 중 하나인, 레프 톨스토이의 소설 <안나 카레니나>의 첫 문장이다. 문장을 약간 바꿔 보자. "망하는 사업은 모두 비슷한 이유로 망하지만 성공하는 사업은 저마다의 이유로 성공한다." 망하는 사업의 공통점을 한 가

온라인 광고비 30억 원 넘게 쓰며 느낀 점 - 디지털 마케팅에 대해

이재인 — Sun, 25 Jul 2021 01:36:50 GMT

'최소' 30억 원 이상의 광고비를, 약 2년 간 취급하며 느낀 점 구글에서만 최소 21억 원, 페이스북에서만 최소 1억 8천만 원 이상, 그 밖의 다른 매체를 합치면 30억 원이 훌쩍 넘는 취급고. (회사를 그만두고 새로 창업을하며 광고 계정 관리자가 바뀌어 누락된 비용이 더 크다) 그 전에도 그랬지만, 취급한 광고비의 흔적을 어느 정도나마 확인할