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모바일 게임 마케터의 역할과 역량 게임 회사의 마케터는 도대체 무슨 일을 할까? 국내 모바일 게임 시장은 이미 전 세계 게임 개발사들의 각축장이 되어버린 지 오래다. 이미 레드오션을 넘어 블러디 오션이 되어 버린 모바일 게임 시장에서 마케팅은 이제 게임의 성공에 있어서 가장 중요한 치트키 중 하나가 되었다. 이제 아무리 오랜 시간 공들여 재미있게 만든 게임일지라도 매일매일 쏟아지는 수백

크리에이티브한 상상력 / 오픈 커뮤니케이션 / 강철 체력 모두에게 인정받는 최고의 마케터가 되고싶은가? 소위 에이스라 불리는 마케터들의 공통점은 무엇일까? 능력? 경험? 인간성? 그게 무엇이 되었든 에이스들의 공통점은 모두가 함께 일하고 싶어 한다는 것이다. 즉, 에이스란 중요한 프로젝트가 있을 때 사람들이 가장 먼저 떠올리고 찾는 마케터라고 생각한다. 이처럼 여러 사람들의 사랑을 독차지하는 마케터는 도대체 남

마케터의 유형별 특징그리고 마케팅 팀장의 고민 게임 회사의 마케팅 팀은 어떻게 생겨먹은 조직일까? 지금은 많이 나아졌다곤 하지만 한동안 게임 회사에서 가장 많이 하는 대표적인 삽질 중 하나가 마케팅 조직을 만들고, 부수고, 다시 만드는 조직개편의 반복이었다. 작은 회사의 경우 보통 전반적인 업무를 총괄하는 사업 PM이 마케팅 업무까지 병행하며 론칭을 준비한다. 그러다 점차 회사가 성장하고 매출 규모와

마케터와 다른 디자이너, 디자이너와 다른 마케터 마케터와 디자이너는 왜 만나기만하면 싸울까? 마케터가 사업 PM 이상으로 오랫동안 함께 일을 하는 사람이 바로 내부 디자인 팀 또는 대행사의 디자이너들이다. 같은 게임을 담당하며 오랜 시간을 함께 준비하다 보면 눈빛만 봐도 서로가 뭘 원하는지 알 수 있는 달콤한 연인같은 사이가 되기도 하지만 때로는 서로 눈도 마주치기 싫을 정도로 천하의 원수가 되는 사이

마케터와 사업 PM의 같지만 다른 생각 누가 감히 사업PM이 왕이라고 했냐? 개인적으로 모바일 게임에 있어서 개발을 제외하고 가장 어렵고, 힘든 직무 중 하나가 사업 PM이 아닐까 생각한다. 무엇보다 게임 흥행에 있어서 매출이라는 가장 부담스러운 책임을 지고 있고, 게임의 전체 일정을 총괄하며 프로젝트를 이끌어 나가야 하는 총사령관이기 때문이다. 회사에 따라 다르겠지만 사업 PM은 책임이 큰

모바일 게임 마케팅에서크리에이티브의 중요성 혹하는 크리에이티브는 도대체 뭐가 다를까? 광고와 기술의 결합을 뜻하는 애드테크 ADTech 가 몇 년 전부터 모바일 게임 마케팅에서 가장 핫한 키워드로 떠오르기 시작하면서 이제 국내 미디어 시장에도 새로운 패러다임이 만들어지고 있다. 이에 따라 모바일 광고의 생태계 또한 그 어느 때보다 빠른 속도로 혁신적인 변화와 발전을 거듭하고 있다. 게다가 모바일이

게임 마케터의 크리에이티브 비밀폴더 마케터, 이제 크리에이티브 큐레이터가 되어라! 지금까지 모바일 게임 마케팅도 이제 남들과 다른 크리에이티브한 마케팅을 해야만 이 치열한 시장에서 살아남을 수 있다고, 마케터 스스로가 크리에이티브한 사람이 되어야 한다고 몇 번이나 반복해서 강조했었다. 하지만 현실적으로 모든 마케터들이 광고 대행사의 크리에이티브 디렉터나 카피라이터와 같이 기발한 컨셉과 기획

모바일 게임의 이름은 어떻게 해야 잘지었다 소문이 날까? 네이밍은 어떤 프로세스로 만들어질까? 기억하기 쉽게, 부르기 쉽게! 게임 개발이 어느 정도 완성 단계에 접어들고 마침내 대망의 출시를 앞두게 되면 가장 고민되는 것이 바로 게임 이름, 즉 네이밍이다. 개발 초기에는 보통 프로젝트명으로 부르며 개발을 진행하다 본격적으로 론칭 준비가 시작되면 서비스를 위한 네이밍을 선정한다. 그러나 네이밍은 반드시 누가 해

누가 봐도 매력적인 슬로건 쓰는 법 귀에 착착 감기는 슬로건은 어떻게 만들까? 쉽게 궁금하게 입에 붙게 앱 마켓, 웹진, TV, 동영상 등 눈이 닿는 곳마다 수많은 게임이 다양한 목소리로 서로 자신을 다운로드하라고 아우성치고 있다. 사실 이 게임 광고들을 자세히보면 캐주얼, RPG, FPS 등 나오는 게임은 비슷비슷하지만 저마다 다른 메시지로 사람들을 유혹하려 한다. 수많은 게임만큼 수많

모바일 게임 마케팅의 영역별 메시지 작성법 카피라이터처럼 카피 좀 잘 쓰는 방법은 없을까? 무조건 쉽게 쉽게 모바일 게임 마케팅을 하다 보면 생각 이상으로 많은 카피들을 써야 한다. 광고를 위한 배너는 기본이고, 플러스 친구 메시지, 푸시 알림, 게임 소개 등 다양한 영역에 노출되는 메시지를 기획하고, 다듬어 사람들의 반응을 이끌어내는 것도 마케터의 중요한 임무 중 하나이다. 이렇듯 다양한 영역

단숨에 시선을 사로잡는 앱 아이콘 왜 앱아이콘에는 여자 캐릭터의 얼굴만 가득할까? 개성 있게 자신 있게 다운로드를 부르는 개성 있는 앱 아이콘의 필요충분 조건 게임이 완성되고 마켓에 올리기 전 네이밍과 함께 가장 많이 고민하는 것 중 하나가 바로 앱 아이콘이다.모바일 게임을 선택하는 유저들이 마켓에서 가장 먼저 접하게 되는 이미지가 바로 앱 아이콘이기 때문이다. 실제로 같은 게임이라도

첫눈에 혹하고, 한눈에 알 수 있는 스크린샷 :정확하게 섹시하게 어떤 스크린샷이 사람들의 마음을 사로잡을 수 있을까? 배너 광고, 페이스북 광고, 카카오 친구 추천 등 여러 경로를 통해 사람들이 최종적으로 도착하는 곳은 결국 앱 마켓이다. 마켓까지 들어온 사람들이 가장 먼저 만나게 되는 것이 네이밍, 앱 아이콘, 마켓 소개 영상, 게임 설명, 평점 및 리뷰 그리고 스크린샷이다. 이 중에서 사람들이 가장 큰 관심을 가지

모바일 게임의 OOH 광고 제작 노하우 오...오오 에이치 광고라고요? 모바일 게임의 예산이 커지면서 이제 게임을 소재로 한 다양한 OOH(Out of House) 광고물들을 길거리에서 흔하게 볼 수 있다. 보통 마케팅 예산이 어느 정도 있거나 성공을 노리는 대작 게임의 경우 온라인·모바일 광고 이외에도 장기적이고 불특정 다수를 타깃으로 한 OOH 광고를 집행하게 된다. 론칭 전에는 온라인·모

모바일 게임 마케팅의 전략과 전술 크리에이티브, 재밌으면 그만이지 전략까지 필요해? 모바일 게임 마케팅에서 가장 많이 쓰는 단어가 바로 마케팅 전략이다. 마케터는 담당 게임을 맡게 된 순간부터'어떤 전략을 짜야 과연 이 게임이 성공할 수 있을까?' 라는 고민을 시작한다. 사업PM들 또한 담당 마케터가 정해지기 무섭게 '마케팅 전략은 언제 줄 수 있어요?' 라며 만날 때마다 마케터에게 다그

모바일 게임의TV 광고 제작에 대한 생각 모바일 게임의 TV 광고는 어떻게 만들어야 할까? 모바일 게임 마케팅의 예산과 규모가 커지면서 가장 강력한 마케팅 툴로 TV광고가 떠오르게 되었다. 이제는 남녀노소 누구나 모바일 게임을 즐기고 있으며 언제 어디서든 마음만 먹으면 바로 플레이가 가능하기 때문에 TV 광고가 PC 온라인 시절보다 모바일 게임에 있어서는 더 효과적이고, 강력한 마케팅 툴이 되어

속편 게임의 마케팅 시 꼭 팔요한 고민들 속편 게임의 마케팅은 왜 그렇게 어려울까?속편 게임을 마케팅할 때 가장 고민스러운 것 중 하나가 ‘전작을 이미 경험한 사람들에게 무슨 이야기를 해야 그들의 폭발적인 지지를 계속하여 얻어낼 수 있을까?’이다. 무조건 전작과의 차이점만 강조하면 ‘그게 무슨 속편이냐? 완전히 다른 게임 아니냐?’라는 불만의 소리가 나올 것이고, 전작과의 같은 점만 강조하면 ‘도

타깃팅에 대한 풀리지 않는 고민 왜 모든 게임은 2030 남성 타깃만 바라보고 있을까? 마케터는 모바일 게임 마케팅을 준비하거나 광고를 집행하기 전 자신이 마케팅하려는 게임의 타깃에 대한 고민을 하게 된다. 목표하는 타깃이 제대로 정의되어야만 한정된 예산으로 보다 많은 사람을 유혹할 수 있기 때문이다. 게임을 개발하는 기획자들 또한 게임을 만들 때 기획 단계부터 타깃을 고려하여 개발에

광고 대행사 선정 프로세스와대행사의 유형별 특징 게임 회사에서 광고 대행사는 어떻게 선정할까? 모바일 게임 마케팅을 할 때 일정 금액 이상의 규모가 되면 보통 광고 대행사를 통해 마케팅을 집행하게 된다. 모바일 게임 마케팅 시 필요한 크리에이티브의 제작, 매체 운영, 바이럴 및 마케팅 액션 전반에 걸쳐 대행사의 도움 없이는 마케팅을 진행하기 쉽지 않기 때문이다. 모바일 게임의 경우 일반적으로 TV보다는

마케터의 눈으로 본 대행사의 경쟁PT에 대한 건방진 조언 어떻게 해야 그 어려운 비딩의 승률을 높일 수 있을까?대행사들이 경쟁 PT 시 가지고 오는 문서의 양을 보면 적게는 60여 장에서 많게는 200여 장에 가까울 정도로 방대하다. 문제는 이러한 방대한 양의 문서를 30~40분 정도의 제한된 시간 내에 발표를 하다 보니 당연히 발표자의 말도 빨라지고, 공들여 만든 모든 부분을 제대로 설명조차 하지 못하고 넘어가

오픈 마케터 그리고 오픈 마케팅에 대한 생각 마케터면 마케터지, 오픈 마케터라고?모든 게임에는 세계관이라는 것이 존재한다. 세계관이란 게임의 배경이 되는 스토리 또는 게임이 추구하고자 하는 이야기의 전체적인 방향을 의미한다. 이러한 세계관이 예술의 영역으로 넘어오면 작가가 표현하고자 하는 자신만의 세계에 대한 해석과 철학 정도로 해석할 수 있다. 그렇다면 마케터로서 추구해야 하는 세계관은 무엇일까?