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이제 "꾸미기" 는 하나의 트렌드가 되었죠. 기왕이면 꾸밀 수 있는 게 더 좋을 정도입니다. 그래서 그런지 이런 키워드를 활용한 프로모션도 상당히 많은데요, 최근 ABC마트도 꾸미기 관련 프로모션을 진행했습니다. ABC마트는 반스와 손잡고 세상에 하나뿐인 나만의 티셔츠를 커스텀 할 수 있는 특별 이벤트를 열었습니다. 티셔츠 커스텀을 위해 블루 ABC데이(

삼성물산은 래미안갤러리를 통해 생각보다 재미있는 것들을 많이 진행하고 있습니다. 래미안갤러리는 문정동에 위치하고 있는데요, 최근에는 두번째 시즌 전시인 '래미안 그린집'을 선보였습니다. 전시와 업사이클링 굿즈, 대형 미디어아트, 건축스쿨 등 브랜드 철학과 가치를 반영한 고객 경험 프로그램을 동시에 공개해 대중들을 만나고 있습니다. 물론 이런 시즌 전시만

GS25가 잘파세대 가성비 뷰티 트렌드에 대응하기 위해 가성비·소용량에 초점을 둔 기초화장품 라인업을 본격 확대합니다. GS25는 편의점 뷰티 제품 구매 연령대가 낮아지고 있다는 점에 착안해 듀이트리, 메디힐 등 스킨케어 전문 브랜드와 손잡고 가격이 저렴하면서도 뛰어난 제품력에 초점을 둔 화장품 개발에 나섰습니다. GS25의 통계를 보면 최근 3년간 GS

잘파세대(알파세대+Z세대)와의 접점을 만들어가는 방식은 여러가지가 있습니다. 그 중에서도 콘텐츠를 통한 소통은 대표적인데요, 그래서 기업이나 기관이 "웹드라마" 를 시도하는 경우를 자주 만날 수 있습니다. 남양유업도 예외는 아닌 것 같네요. 남양유업은 최근 '초코에몽' 의 브랜드 웹드라마 '친하게? 아니, 달콤하게!' 를 공개했습니다. 이번 웹드라마는

햄버거는 우리가 생각하는 이미지가 있습니다. 저도 햄버거 하면 떠오르는 이미지가 있는데요, 노브랜드버거는 생각보다 훨씬 더 재미있는 형태를 떠올리고 있는 것 같습니다. 최근 ‘오메이징 버거' 를 내놨습니다. 노브랜드 버거의 인기 사이드 메뉴 ‘크런치 오징어’가 버거 토핑으로도 조합이 좋다는 잘파세대들의 의견을 반영해 개발한 신메뉴입니다. 오징어를 두툼하

약과로 화제를 모았던 전통 재료에 대한 관심은 여전히 현재 진행형입니다. 음악의 영향을 받긴 했지만, 양갱에 대한 관심도 같은 관점에서 바라볼 수 있겠죠. 그리고 음료 역시 마찬가지입니다. 투썸플레이스가 최근 식혜와 수정과를 선보였습니다. 스스로를 ‘할매 입맛’, ‘아재 입맛’으로 표현하며 우리나라 전통 디저트나 음료를 찾는 잘파세대들이 늘어나고 있습니

AI는 우리에게 광범위한 영향을 미치고 있습니다. 챗GPT가 촉발시킨 생성형 AI 대란은 정말 어마어마한 수준이었죠. 꾸준한 업데이트로 기능이 향상되며 이제는 업무와 일상에 활용하는 범위가 점점 넓어지고 있습니다. 하지만 생성형 AI의 영역이 꼭 우리가 생각하는 업무만 있는 건 아닙니다. 지그재그처럼 활용하는 방식도 있을 수 있죠. 카카오스타일이 운영하

초콜릿 열풍은 여전히 진행형입니다. BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 최근 세계 1위 유튜버로 유명한 미스터 비스트의 초콜릿 ‘피스터블(Feastables)’을 국내 유통업계 단독으로 선보였습니다. 두바이 초콜릿이 촉발한 열기를 이어가려는 것으로 보입니다. 피스터블 초콜릿은 미스터 비스트 크루의 리더인 지미 도널드슨이 단백질 바 회사인 RxBar의

잘파세대의 리뷰 사랑은 생각보다 더 확실한 듯 합니다. 최근 에이블리가 발표한 통계를 보면 알 수 있는 사실이 아닌가 싶은데요, 최근 에이블리는 뷰티 카테고리의 누적 리뷰수가 520만건을 돌파했다고 밝혔습니다. 이 통계의 시점이 9월말이니 지금은 훨씬 더 많이 증가했을 것으로 생각합니다. 지난해 9월 뷰티 리뷰 250만건 달성 이후 1년 만에 2배 이상

저는 잘파세대가 좋아하는 개념 중 하나로 "굿즈" 를 뽑는 걸 주저하지 않습니다. 실제로 많은 굿즈가 출시되고 있고, 좋은 반응을 얻는 경우가 많기 때문이죠. 이제는 "이런" 굿즈도 나옵니다. 원할머니 보쌈족발이 한정판 향수 '오 드 뽀싸므 넘버원'(Eau De Peau, Ça me No.1) 을 활용한 마케팅을 진행했습니다. 굿즈 느낌이 강하고요, 한

요즘은 나만의 방식으로 소비하는 게 일반적인 것 같습니다. 바로 설명드리겠지만 DIY의 개념인데요, 이게 식품업계에도 광범위하게 영향을 주고 있습니다. 제가 고른 사례는 "죽" 인데요, 조금 특이하게 느껴져서 설명을 드리고자 가져왔습니다. 본죽·본죽&비빔밥은 최근 2가지 맛 죽을 한 번에 즐길 수 있는 ‘반반쮺’ 메뉴를 선보였습니다. 반반쮺은 스테디셀러

오리온이 최근 고함량 단백질 브랜드 '닥터유PRO'의 신제품 '단백질바 3넛츠크런치'를 출시했습니다. 계란 4개 분량이 넘는 25g의 단백질에 땅콩, 아몬드, 헤이즐넛 등 견과류를 더해 고함량 단백질바를 완성했다고 하죠. 최근 MZ, 심지어 알파세대까지 아우르는 건강 중심 트렌드가 확산되며 이런 단백질 관련 제품도 주목받고 있습니다. 특히 MZ라인의 관심은

의미있는 콜라보레이션은 언제나 옳은 시대가 된 것 같습니다. 캐릭터 콜라보레이션은 더욱 더 그런 것 같은데요, 최근 모나미의 사례를 봐도 알 수 있는 사실입니다. 문구기업 모나미는 최근 인기 캐릭터 ‘잔망루피’와 함께 모나미X잔망루피 153 볼펜 세트를 새롭게 출시했습니다. 모나미X잔망루피 153 볼펜 세트는 △153 볼펜 5본입 △틴케이스 △아크릴 키

LG유플러스가 인기 애니메이션 ‘원피스’ 방영 25주년을 맞아 아이폰16 액세서리로 구성된 한정판 굿즈 패키지를 출시했습니다. 이 패키지는 대원미디어와 협업해 만들어 졌는데요, 원피스 캐릭터가 그려진 맥세이프 케이스, 카드 지갑, 아크릴 키링 3종, 아크릴 톡 2종, 보조 배터리 등으로 구성됐습니다. 굿즈를 담은 박스도 원피스 테마에 맞춰 보물상자 모양으로

종합식품기업 하림이 전문점의 맛을 그대로 구현한 ‘더미식 냉동 밀키트’ 5종을 출시했습니다. 더미식은 하림이 전개하고 있는 브랜드인데요, 그간 장인라면, 즉석밥, 요리밥, 요리면, 국물요리, 만두에 이어 7번째 라인업으로 냉동 밀키트를 추가했습니다. 이번 신제품은 ‘곱창전골’, ‘부대전골’, ‘소고기된장전골’, ‘얼큰만두전골’, ‘동태전골’까지 총 5종으로

알파세대를 향한 금융권의 관심은 남다릅니다. 제가 이미 여러차례 언급을 드렸던 내용인데요, KB국민은행 역시 많은 관심을 보였고 이번에 청소년 고객 전용 서비스인 "KB스타틴즈" 를 오픈했습니다. 이 서비스는 만14~18세 전용 서비스입니다. 은행 방문 없이 휴대폰 본인인증만으로 KB스타뱅킹을 통해 회원 가입이 가능합니다. 해당 플랫폼에 가입한 고객들은

파리바게뜨에 하리보 젤리가 떴습니다. 갑자기 이게 무슨 말인가 싶으실텐데요, 이미 알파세대의 취향으로 많은 반응을 얻은 하리보 젤리 케이크 때문입니다. 하리보 젤리 케이크는 화이트 크림 케이크 안에 하리보의 대표 제품인 '골드베렌 젤리'를 담았습니다. 케이크를 자르면 젤리가 쏟아지도록 설계해 재미를 더했죠. 부드러운 케이크 시트와 상큼한 레몬 크림, 쫄

롯데칠성음료가 IPX(구 라인프렌즈)와 협업해 ‘델몬트 오렌지주스 미니병’ 을 출시했습니다. 델몬트 미니병은 1980~1990년대 추억을 담은 ‘델몬트’와 ‘미니니’ 캐릭터 중 반전 매력의 소유자 ‘샐리니(selini)’와의 만남을 통해 소비자에게 색다른 즐거움을 전달하기 위해 기획되었습니다. 미니병은 델몬트 오렌지주스 250mL 6개와 신비한 오렌지를

김정문알로에가 최근 전국 다이소 매장에 뷰티 기초화장품 브랜드 ‘큐어알파(CURE-α)’를 선보였습니다. 이번 런칭은 김정문알로에의 대표제품인 ‘큐어2X크림’을 포함하여 모든 세대를 아우르는 뷰티 기초화장품 5종으로 구성되었습니다. 큐어알파는 김정문알로에가 알로에 기반의 건강과 아름다움을 추구하는 철학을 바탕으로 탄생한 신규 브랜드고요, 브랜드명에 포함

Z세대와 알파세대를 함께 지칭하는 용어는 잘파세대입니다. 그리고 잘파세대에게는 기존과는 다른 방식의 소통이 필요하죠. 이미 많은 브랜드와 기업이 다양한 시도를 하고 있는데요, 에스제이그룹의 캐주얼 브랜드 ‘팬암’ 도 마찬가지입니다. 팬암은 최근 인기 웹드라마 ‘짧은 대본’과 협업을 진행했습니다. 짧은 대본은 청춘들의 서툴고 풋풋한 연애이야기로 주목을 받

LG U+(이하 LG유플러스)가 자체 캐릭터 활용한 ‘U+키즈폰 무너 에디션’ 을 출시했습니다. 삼성전자의 갤럭시 A16 모델을 기반으로 제작됐으며 LG유플러스의 대표 인기 캐릭터 ‘무너’가 바탕화면과 테마에 적용되었습니다. 이번 키즈폰에는 AI기능도 도입을 했는데요, ‘AI 안심케어’, ‘AI 학습놀이’ 등의 기능이 있기 때문입니다. ‘AI 안심케어’ 는

코로나19는 이른바 뉴노멀이라는 개념을 가져왔습니다. 우리가 잘 알고 있었던 개념이 바뀌고, 잘 몰랐던 것들이 기준으로 떠올랐죠. 이런 과정을 통해 크게 성장한 개념들이 꽤 많았는데요, 식물재배기 역시 이 과정에서 성장한 분야 중 하나입니다. 최근 통계에 따르면 2021년 기준으로 약 1200억 규모였던 식물재배기 시장은 연평균 75% 정도씩 성장중이고요,

수건 모양 케이크가 있습니다. 수건과 케이크라니 잘 상상이 안 되는데요, 수건을 돌돌 말아놓은 듯한 모습을 가졌습니다. 이 케이크가 좋은 반응을 얻었다는 군요. CU는 업계 최초로 수건케이크를 내놨습니다. 포켓CU(자체 앱)에서 예판을 했는데 계속 해서 완판 행진을 이어가자 생산량을 늘려 오프라인 출시를 진행했죠. 얇은 크레이프 안에 크림을 넣은 디저트

바나나우유라고 하면 일반적으로 "단지" 우유를 생각하시겠지만, 바나나우유와 관련된 제품은 생각보다 많았습니다. 지금도 많은 편이죠. 이중에서도 1993년 출시되어 인기를 얻었던 미노스 바나나우유는 아쉽게도 2012년 단종이 된 상태였습니다. 그런데 이번에 갑자기 시장으로 복귀했습니다. 서울우유협동조합은 최근 12년만에 미노스 바나나우유를 재출시했습니다.

뷰티 브랜드가 다이소를 통해 잘파세대를 공략하는 건 이제 낯선 일이 아닙니다. 이미 좋은 사례도 많고, 또 제품을 론칭한 브랜드도 많습니다. 하지만 너무나도 중요한 이야기라 사례를 통해 한 번 더 강조를 드리고자 합니다. 도대체 왜 이렇게 다이소와 뷰티 브랜드가 뭉치는지 말이죠. 이번 사례는 아모레퍼시픽이 운영하는 "미모 바이 마몽드" 입니다. 출시 3

흥미로운 세계관은 잘파세대의 이목을 집중시키는 하나의 수단이 되곤 합니다. 그래서 숏폼에 대한 접근만큼이나 스토리에 대한 접근도 많이 나오고 있는데요, 이중에서도 쿠첸은 아주 눈에 띄는 사례가 아닌가 싶습니다. 쿠첸은 "미토피아" 라는 세계관을 가지고 있는데요, 최근 시즌2를 공개하며 눈길을 끌었습니다. 미토피아 세계관은 쌀 모양 캐릭터 ‘진지(ZIN-

진즉에 한 번 말씀드리고 싶었던 제품입니다. 하지만 완전히 유통되기까지 시간이 조금 필요할 것 같아서 참고 있었죠. 바로 글로벌 스포츠 음료 '프라임 하이드레이션' 이야기입니다. GS25가 최근 국내 매장에 정식으로 선보인 제품입니다. 이미 지난해 11월 사전예약으로 판매를 했었는데요, 당시 1만2천개가 완판되었습니다. 당시 GS25는 올 5월에 정식

요즘은 생활용품도 과거보다 다양한 프로모션을 전개합니다. 특히 콜라보레이션을 통한 프로모션은 주목할만한데요, LG생활건강의 "발을 씻자" 도 색다른 콜라보레이선을 전개했습니다. LG생활건강의 바디케어 브랜드 ‘온더바디’와 반려동물 가족을 위한 브랜드 ‘펫패밀리’에서 히트상품 ‘발을씻자 풋샴푸’와 ‘강아지 발씻자 풋샴푸’를 인기 애니메이션 ‘짱구는 못말려