커머스 앱의 꽁 머니 카지노 14 ATT 적용 후 4주 차 결과

마케터가 꽁 머니 카지노 14 ATT 대응하기바로가기

1. ATT 꽁 머니 카지노 일정

서비스에 ATT를 꽁 머니 카지노하기 위한 업데이트 일정은 아래와 같이 진행되었습니다.

혹시 발생할 수 있는 업데이트로 인한 문제들에 대응하기 위하여 앱 업데이트를 강제하지 않고 진행했습니다.

이후일주일 동안 앱의 안정성을 확인한 후에 ATT를 포함한 버전으로 강제 업데이트를 진행하였습니다.

그리고 이 글은 ATT를 포함한 앱으로의 초기 업데이트(강제 업데이트 이전)시점부터 4주가 흐른 뒤의 결과에 대한 글입니다.

2. ATT 꽁 머니 카지노 후 변화

- 꽁 머니 카지노 14.5+ 사용자 비중의 변화

지난 4월 26일 꽁 머니 카지노 14.5가 공식 출시된 후,서비스 내 꽁 머니 카지노 사용자 중 꽁 머니 카지노 14.5+를 사용하는 사용자의 비중은 빠르게 상승하고 있습니다.

꽁 머니 카지노 14.5 공식 출시 당일과 하루 뒤(D+1)를 비교할 때에는 약 150% 정도 사용자 비중이 증가하였으며, 꽁 머니 카지노 14.5 공식 출시 당일과 일주일 뒤(D+14)를 비교할 경우 약 750% 정도 사용자 비중이 증가하였습니다.

- ATT 꽁 머니 카지노 앱 업데이트 비중

저희는 꽁 머니 카지노 14.5 정식 출시 이전에 이미 ATT 적용 업데이트를 진행하였습니다.

앞서 꽁 머니 카지노 일정에서 설명한 대로 일주일 뒤에는 ATT 꽁 머니 카지노 강제 업데이트를 진행하였습니다.

강제 업데이트 하루 뒤(D+1)에 ATT가 꽁 머니 카지노된 버전으로 앱 업데이트를 한 사용자의 비중은 99% 이상이었습니다.

강제 업데이트 이후 AOS가 꽁 머니 카지노보다 앱 업데이트 비중이 더디게 증가하였으나,최종적으로는 양 OS 모두 하루 만에 99% 이상이 ATT가 꽁 머니 카지노된 앱 버전으로 업데이트를 완료하였습니다.

- 앱 푸시 허용률의 변화

아래 그래프와 같이업데이트 이후 양 OS 모두 같은 폭으로 앱 푸시 허용률이 하락하였습니다.

ATT 꽁 머니 카지노 업데이트 (강제X) 시점에는 앱 업데이트 비중이 0.6%로 미미하였고 앱 푸시 허용률에도 변화가 없었으나, 강제 업데이트 직후 양 OS 모두 앱 푸시 허용률이 1%p 이상 낮아졌으며 강제 업데이트 하루 뒤에는 양 OS 모두 3%p 이상 앱 푸시 허용률이 낮아졌습니다.

참고로 꽁 머니 카지노의 앱 푸시 허용률이 AOS 보다 높은 것은 업데이트와 무관하며, 저희 서비스는 이전부터 꽁 머니 카지노의 앱 푸시 허용률이 AOS보다 높았습니다.

- Retention의 변화

ATT 꽁 머니 카지노 강제 업데이트 후 Retention이 감소하였습니다.

하지만 꽁 머니 카지노의 Retetion만 감소한 것이 아니라,AOS와 꽁 머니 카지노의 Retention 감소 폭이 유사하였습니다.

참고로 서비스 내 ATT 꽁 머니 카지노 업데이트 시, ATT 뿐만 아니라 Onboarding 과정과 홈 UI/UX에 대한 업데이트가 함께 진행되었습니다.

Onboarding 과정은 신규 회원에게만 해당되는 내용이었으며 서비스 내 기존 회원의 이용 비중이 높아Retention의 감소는 ATT의 영향보다는 홈 UI/UX에 의한 영향으로 생각됩니다.

일반적으로 중요한 외부 이슈가 있을 때에는 내부 서비스 업데이트를 미루는 것이 안정적이지만, 비즈니스 모델 상 불가피하게 꽁 머니 카지노 14 도입 시기와 맞춰 앱 내 업데이트가 진행되어 정확한 원인 파악이 어려운 상황입니다.

다른 서비스들은 부디 통제하기 어려운 외부 이슈 먼저 대응 후 내부 이슈에 대응하시길 바랍니다.

- Active User의 변화

DAU(Daily Active User)의 경우 AOS는 비교적 변동이 적었으나,꽁 머니 카지노는 ATT 적용 업데이트 시점부터 DAU가 감소하고 있으며 일자별 변동도 심한 상황입니다.

꽁 머니 카지노 14.5 출시 이후 꽁 머니 카지노 Re-engage 마케팅이 어려워지면서 기존에 Re-engage를 통한 유입이 감소하면서 DAU도 감소된 것으로 보입니다.

DAU의 감소 Trend가 주요 Paid Media의 꽁 머니 카지노 Audience 감소 Trend와 일치하기 때문입니다.

이는 ATT 팝업에서 '앱에 추적 허용 금지'를 선택한 사용자가 많기 때문이기도 하고, 몇몇 미디어는 꽁 머니 카지노 ver. 14.5+를 이용하는 사용자를 아직 Audience에 포함하지 않고 있기 때문이기도 합니다.

그래프에는 나와있지 않지만, 일자별 Hourly Active User 또한 감소하였습니다. 즉, Paid Media를 통한 도달이 낮아지면서 꽁 머니 카지노 사용자의 일자별 방문 빈도수도 감소하고 있는 것입니다.

참고로 저희 서비스의 경우 꽁 머니 카지노 14 이슈 이전까지 꽁 머니 카지노 Paid Marketing 비용 중 Re-engage 비중은 50~55% 수준이었습니다.

3. 결론

한 매체사를 통해 들은 이야기로는 우리나라는 꽁 머니 카지노 14.5 이상 사용자들이 미국 등에 비해 더 빠르게 증가하고 있다고 합니다.

실제로 앱 내 꽁 머니 카지노 14.5+ 사용자의 비중이 빠르게 증가하는 것을 보면 믿을만한 정보라고 생각됩니다.

하지만, 앱 푸시 허용률의 변화나 Retention의 변화를 볼 때대응만 잘한다면 꽁 머니 카지노 14가 생각보다 크리티컬 하지는 않을 수도 있다는 생각이 듭니다.

다만,Paid Marketing에 대한 의존도가 높고 그중에서도 Re-engage 비중이 높은 경우라면 ATT 허용률을 높이고 Active User 감소 폭을 낮추기 위한 방법들에 대해 고민할 필요가 있을 것 같습니다.

E-mail이나 전화번호 등 고객 정보를 이용한 Re-targeting을 한다던지, CRM의 영역을 확대한다던지, 과감히 Non-targeting을 진행하는 등의 방법이 있을 수 있겠습니다.

마케팅 효율을 높이기 위하여 ATT 허용률을 높이기 위한 테스트와 Media 내 타겟팅 방식과 소재 테스트 등을 진행하고, 노하우를 쌓아 다가올 크롬 이슈에까지 잘 대응할 수 있길 바랍니다.