슬롯 꽁 머니 왜 프리미엄 가나에 집중하나?

슬롯 꽁 머니 지난 50년 가까이 사랑받은 제품입니다. 시간이 흐르며 다양한 브랜드가 등장하고, 또 다양한 콘셉트의 초콜릿이 나왔지만 확실한 브랜딩으로 꾸준히 자리를 지켜온 제품이죠. 이런 가나초콜릿이 최근에는 프리미엄을 지향하는 움직임을 보이고 있습니다. 이게 무슨 말일까요?

롯데웰푸드는 안성재 셰프가 참여한 ‘프리미엄 슬롯 꽁 머니’ 브랜드 필름을 TV 및 온라인 채널을 통해 공개했습니다. 프리미엄 슬롯 꽁 머니는 ‘초콜릿 디저트’ 브랜드로의 포지셔닝(자리매김) 강화를 위해 맛과 품질을 업그레이드 시킨 슬롯 꽁 머니 브랜드의 상위 라인업입니다. 이 캠페인은 커피, 와인, 아이스크림 등과의 페어링으로 프리미엄 슬롯 꽁 머니 브랜드를 디저트 코스로 즐기는 안성재 셰프의 모습을 담았습니다. 누가봐도 프리미엄 디저트를 지향한다는 사실을 알 수 있을 정도죠.

슬롯 꽁 머니 필름 참고 :https://youtu.be/dIzBs6CemM0?si=KC3Orf6sA9mLJ91Q

대표적으로 프리미엄 슬롯 꽁 머니 랑드샤 모카프레소 제품은 서울 성수동에 위치한 스페셜티 로스터리 카페 ‘로우키(lowkey)’와 콜라보레이션을 벌였습니다. 로우키에서 직접 로스팅한 ‘다크문 블렌드’ 커피 원두가 선사하는 산뜻한 맛과 향을 느낄 수 있죠.

슬롯 꽁 머니이 이렇게 새로운 정체성을 만들어 가는 이유는 뭘까요? 트렌드 측면에서 이유를 찾아봅니다.

먼저 새로운 경험을 생각해야 할 겁니다. 50년 가까이 사랑받은 제품인 건 확실합니다. 하지만 이런 스테디샐러는 새로운 경험을 창출하기에는 약간 아쉬운 측면이 있죠. 그래서 새로운 세대에게 슬롯 꽁 머니를 각인시킬 수 있는 움직임이 반드시 필요합니다.

슬롯 꽁 머니는 2021년 '슬롯 꽁 머니, 디저트가 되다' 라는 캠페인을 시작으로 프리미엄 브랜드라는 경험을 주기 위해 많은 일들을 해왔습니다. 이런 일련의 과정들이 대중들에게 새로운 경험을 주고, 슬롯 꽁 머니 초콜릿이라는 브랜드를 새롭게 느낄 수 있는 기회를 제공한다는 건 명확한 사실이죠. 그래서 이런 행보를 이어간다고 보시면 될 듯 합니다.

한가지 더 주목하실 사항은 합리적 슬롯 꽁 머니입니다. 저는 그간 책을 쓰며 슬롯 꽁 머니이라는 단어가 영 부담스럽게 다가올 수도 있겠으나, 사실 우리의 소비 트렌드를 본다면 상당히 대중적 개념이 되었다고 설명해 드린 바 있습니다. 관심이 있는 분야라면, 조금 더 비싼 제품이나 슬롯 꽁 머니 라인업을 고릅니다. 단순하지만 확실한 행복이죠.

그래서 같은 브랜드 내에서도 라인업이 구분될 수 있어야 합니다. 대중적 라인업이 있다면, 프리미엄 라인업도 존재해야 하는 것이죠. 슬롯 꽁 머니 역시 유사한 접근이라고 생각합니다.

슬롯 꽁 머니 트렌드에 따라 변화를 시도하고 있습니다. 가나초콜릿을 보며 여러가지 전략들을 생각해 보시기 바랍니다.

사진/롯데웰푸드

글/노준영 nohy@naver.com

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