"새해 프로모션 캠페인으로 집행한 인스타그램 광고로 1천만원 매출이 발생했고, 특히 ‘A’소재를 통한 성과가 다른 광고 소재 대비 좋았습니다."
광고 캠페인을 집행할 때 랜딩 링크 뒤에 사설 카지노 매개변수를 붙이면 위와 같이 캠페인 성과를 체계적으로 체크할 수 있고, 액션 아이템을 도출할 수 있습니다. 그럼 사설 카지노 매개변수란 무엇일까요? 사설 카지노은 'Urchin Tracking Module'의 약자에요. 약 20년 전, 구글에서 'Urchin'이라는 웹 분석 소프트웨어를 인수하면서 이를 바탕으로 분석 솔루션으로 발전시킨 게 지금의 'GA4'입니다. 사설 카지노 이라는 모듈을 링크 뒤에 붙이면 담당자가 사전에 정의한 추가 정보를 수집해서 분석에 활용할 수 있는데요.
즉, 사설 카지노 매개변수란 특정 링크를 클릭해서 웹사이트로 들어오는 방문자들을 추적하고 분석하기 위해 URL에 추가하는 꼬리표 또는 별명이라고 이해하시면 되요. 사설 카지노 매개변수를 링크 뒤에 붙이지 않아도 GA는 기본적으로 브라우저 쿠키 정보를 통해 해당 유저가 방문하기 직전에 어디에서 유입되었는지 알 수 있어요. 이를 레퍼러(Referrer) 정보라고 합니다. 하지만 방문자가 구체적으로 어떤 캠페인을 통해 유입됐고, 어떤 소재를 클릭해서 유입되었는지는 모릅니다.
때문에 광고를 집행하는 담당자는 추후 분석을 위해 광고 캠페인 링크에 여러 추가 정보를 붙이는데 이게 바로 사설 카지노 매개변수입니다. 링크 뒤에 ‘사설 카지노_source, 사설 카지노_medium’ 같은 형태로 추가할 수 있어요. 주요 사설 카지노 매개변수의 성격과 예시는 아래를 참고하시면 됩니다. 해당 작업은 마케팅 담당자나 광고를 집행하는 대행사에서 하는 것이지, 개발 담당자가 하는 게 아니라는 걸 기억하시기 바랍니다.
중요한 건 일관된 네이밍 구조를 가질 수 있게 설계하셔야 해요. 영문 소문자와 통일된 구분자 기호만 사용해도 추후 데이터 조회 시 혼선을 줄일 수 있습니다. 사설 카지노 매개변수 중 campaign, source, medium은 반드시 추가해주시고, 나머지 매개변수(e.g. 사설 카지노_content)는 필요한 경우에 추가하시면 됩니다. 그리고 내부 링크에서는 가급적 사설 카지노 매개변수를 붙이지 않는 걸 권장드립니다. 그렇게 되면 외부 유입에 따른 성과를 정확히 측정할 수 없어요. 불필요한 문자나 공백도 자제해주세요.
저는 캠페인 URL을 생성할 때, bitly 확장 프로그램을 주로 사용합니다. 캠페인 URL을 템플릿 형태로 생성할 수 있어서 혹시 모를 오타로 인한 실수를 줄일 수 있어요. 단축 사설 카지노가 동시에 생성되고 브라우저에서 바로 생성할 수 있어서 편하더라구요. 아직 사용해보지 않으신 분들은 사설 카지노를 아래에 남겨둘테니 한번 사용해보세요.
