온라인 슬롯 vs 말해보카-엉망진창으로 가는 브랜드 전쟁
광고로 보는 온라인 슬롯 (54)
[광고로 보는 온라인 슬롯와 브랜딩:두 번째 이야기]가 책으로 출간되었습니다. 많은 관심 부탁 드립니다~
[광고로 보는 온라인 슬롯] 시리즈는 새해에도 계속 됩니다!
많은 관심 부탁 드립니다~
[ 글 싣는 순서 ]
- 지난 (2023) 캠페인 분석 요약
- 온라인 슬롯과 말해보카의 2024 캠페인
- 모바일 영어 교육 어플 시장 분석 (매출, MAU 등)
- 온라인 슬롯 캠페인의 치명적인 문제
- 온라인 슬롯 캠페인의 문제
- 그럼에도 불구하고 매출이 나오는 이유
지난 (2023) 캠페인 분석 요약
제가 영어 공부 어플인 온라인 슬롯과 말해보카의 2023년 하반기 캠페인에 대해서 분석을 한 적이 있었습니다.
▶ 온라인 슬롯, 말해보카 2023 브랜딩 캠페인 분석 보러 가기
당시 온라인 슬롯은 ‘온라인 슬롯에서 틀려야 현실에서 트인다’라는 점을 내세워, ‘틀리면서 배운다’는 점을 강조했습니다.
반면에 온라인 슬롯는 ‘언제 어디서든 부담 없이’라는 점을 내세우며 ‘영어가 그냥 툭’ 자연스럽게 될 수 있다는 점을 강조했습니다.
이처럼 온라인 슬롯과 말해보카는 모바일 영어 공부 어플 시장을 양분하다시피 하며 시장을 이끌어가고 있는데요.
이 외에도 스피킹 맥스 등과 같은 전통의 강자와 튜터링 같은 초기 영어 교육 솔루션까지 더해 치열한 시장 쟁탈전을 벌이고 있습니다.
한 가지 의아한 것은 요즘에는 초등학교에서부터 영어를 공부하고, 중학교와 고등학교 총 6년, 대학까지 합하면 최소 10년은 ‘공식적으로’ 영어를 배우는 데다 각종 영어 학원들이 오래전부터 우리 주변에 늘 존재했었음에도 왜 우리는 이토록 영어를 공부하기 위해 끊임없이 돈을 쓰고 있는가입니다.
온라인 슬롯과 말해보카의 2024 캠페인
작년 캠페인에 이어 2024년에도 온라인 슬롯과 말해보카는 새로운 브랜딩 캠페인을 진행했는데요, 먼저 캠페인 영상을 보도록 하겠습니다.
[ 온라인 슬롯 광고 보기 ]
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온라인 슬롯의 경우 최근 ‘라디오스타’라는 TV 예능 프로그램에 출연하며 대중적으로 이름을 알린 밀라논나 (본명: 장명숙), 여행 유튜버 원지, 방송인 문상훈 씨 등 여러 모델이 번갈아 출연하며 캠페인 영상을 구성했습니다.
캠페인에서 내세우며 강조한 점은 2023년과 마찬가지로 ‘온라인 슬롯에서 틀리면 현실에서 트인다’라는 것으로 변화가 없었습니다.
온라인 슬롯 캠페인 영상을 보며 한가지 고려해야 할 사항은, 위 영상은 30초 길이라는 것입니다. 우리가 TV를 통해 접하는 캠페인 영상은 거의 대부분 15초 길이라서 위 영상들처럼 자세하지 않다는 것입니다.
온라인 슬롯 역시 큰 틀에서는 별다른 변화가 없었습니다. 다만 ‘언제, 어디서나 부담 없이’라며 조금 비틀어 캠페인을 구성했는데요.
‘짬’이라는 단어를 활용해 생활 속 다양한 상황에서도 영어 실력을 늘릴 수 있다는 점을 내세웠습니다. 또한 모델이 대한외국인 조나단에서 유명한 이정은 배우로 바뀌었고요.
그렇다면 두 온라인 슬롯 간의 전쟁에서 승자는 누구일까요?
모바일 영어 교육 어플 시장분석
일단 조금 지난 자료긴 하지만, 2022. 03. 16~2023. 03. 15까지 1년 간의 매출 자료를 보면 온라인 슬롯이 말해보카를 근소하게 앞서고 있으나, 언제든지 뒤집힐 수 있는 수준으로 나타났습니다.
하지만 좀 더 최근 자료를 찾아보니 색다른 결과가 나타났습니다.
